기술연구소소식

소비자 시장 실패에서 산업 혁신 도구로, 전략적 피벗의 교과서구글 글래스(Google Glass)는 2013년 공개 당시 미래를 상징하는 제품으로 주목받았습니다. 손을 쓰지 않고도 인터넷 정보에 접근할 수 있는 웨어러블 증강현실(AR) 기기였기 때문입니다. 그러나 곧 소비자 시장에서는 높은 가격, 미완성된 사용자 경험, 프라이버시 논란 등으로 실패했습니다. 하지만 구글은 포기하지 않았습니다. 전략을 바꿔 B2B 산업 시장으로 방향을 틀면서, 지금은 제조업, 물류, 의료 등 다양한 산업 현장에서 생산성과 안전성을 높이는 핵심 도구로 자리매김하고 있습니다.1. 소비자 시장에서의 실패 요인구글 글래스 초기 실패는 단순히 “기술 부족” 때문만은 아니었습니다. 세 가지 주요 요인이 있었습니다.기술적 한계: 배터리..

E-바이크 성공에서 전기차 도전까지, 모빌리티 혁신 기업으로의 전환스페셜라이즈드(Specialized)는 자전거 업계에서는 이미 상징적인 이름입니다. 그러나 이 브랜드가 단순히 고성능 로드바이크와 산악자전거에 그치지 않고, 전기자전거(E-Bike)와 초소형 전기차(Micro EV)까지 제품군을 확장하며 모빌리티 기업으로 변모하고 있다는 사실은 아직 널리 알려지지 않았습니다. 이는 자전거 산업의 진화를 넘어, 친환경 교통수단 시장의 재편과 맞닿아 있습니다.1. 글로벌 E-바이크 시장 성장과 스페셜라이즈드의 진입E-바이크는 단순히 ‘자전거에 모터를 단 것’이 아닙니다. 유럽과 중국을 중심으로 폭발적으로 성장하고 있으며, 북미에서도 빠르게 확산 중입니다. 시장조사기관에 따르면 2023년 글로벌 E-바이크 시장..

전통 하드웨어 기업에서 AI·클라우드 기업으로의 전환, IBM의 생존 전략IBM은 한때 IT 산업의 제국이었습니다. 메인프레임과 서버, PC를 통해 전 세계 컴퓨팅 시장을 장악했던 IBM은 2000년대 이후 클라우드와 모바일 혁신에 뒤처지며 몰락한 기업처럼 보였습니다. 하지만 2020년대 IBM은 다시금 AI와 하이브리드 클라우드 전략으로 부활하며 새로운 도약을 준비하고 있습니다. 이 글에서는 IBM의 몰락 원인, AI 왓슨의 의미와 한계, 그리고 하이브리드 클라우드 전략을 중심으로 IBM의 부활 과정을 분석합니다.1. IBM 몰락의 배경: 기술 전환에서의 뒤처짐IBM은 20세기 후반 컴퓨터 산업의 중심이었지만, 21세기 들어 다음과 같은 문제에 직면했습니다:PC 사업 매각: 2005년 레노버에 PC 사..

실패와 성공은 절대적이지 않다. 시장이 바뀌면 전략의 결과도 바뀐다.글로벌 경영의 세계에서 한 시장에서의 실패가 다른 시장에서의 성공으로 이어지는 경우는 드물지 않습니다. 미국에서 퇴출된 브랜드가 베트남에서 “대박”을 낸 이유는 단순한 문화 차이의 문제가 아닙니다. 그것은 시장 구조, 경제 성장 단계, 소비자 행동, 브랜드 포지셔닝 전략이 얽힌 복합적 현상입니다. 본 글에서는 이 현상을 글로벌 경영학적 관점에서 심층 분석해 보겠습니다.1. 미국 시장에서의 실패 요인세계 최대의 단일 소비시장인 미국은 브랜드에겐 기회의 땅이자 가장 높은 장벽입니다. 많은 브랜드가 미국에서 철수한 주요 이유는 다음과 같습니다:과도한 경쟁: 이미 글로벌 리더들이 시장을 장악하고 있어 신규 브랜드가 설 자리가 부족소비자 기대치 ..