기술연구소소식

글로벌 게이밍 붐과 전략적 포지셔닝이 만든 아수스의 부활아수스(ASUS)라는 브랜드는 2000년대 초반까지만 해도 단순히 ‘보급형 노트북과 메인보드 제조사’로 알려져 있었습니다. 하지만 스마트폰과 태블릿의 부상, 그리고 레노버·HP·델 같은 글로벌 PC 제조사들의 공세 속에서 아수스는 주류 경쟁에서 밀려나며 한동안 ‘망한 브랜드’라는 이미지가 강하게 남았습니다. 그러나 오늘날 아수스는 게이밍 노트북 시장에서 ROG(Republic of Gamers) 브랜드를 앞세워 전성기를 다시 맞이하고 있습니다. 이는 단순한 제품 성공이 아니라, 글로벌 IT 시장에서의 재도약 전략으로 평가받습니다.PC 시장에서 밀려난 아수스아수스는 한때 세계적인 메인보드 제조사로 성장했지만, 완제품 노트북 시장에서는 레노버·HP·에이..

캐논(Canon)이라는 브랜드를 들으면 대부분 사람들은 여전히 카메라를 먼저 떠올립니다. 오랜 세월 동안 캐논은 니콘과 함께 글로벌 카메라 시장을 양분해온 대표적인 회사였습니다. 그러나 스마트폰 카메라가 고도화되면서 전통 카메라 시장은 급격히 축소되었고, 많은 이들은 “캐논도 이제는 낡고 사라질 회사가 아닌가?”라는 인식을 갖게 되었습니다. 하지만 이는 절반의 진실일 뿐입니다. 실제로 캐논은 사진 기술에서 파생된 이미징(영상) 기술을 의료 산업에 접목하며, 지금은 AI 기반 의료 영상 분석 기업으로 변신 중입니다.카메라 회사에서 헬스케어 기업으로캐논은 1937년 일본에서 시작해 카메라와 복사기, 프린터 분야에서 세계적인 기업으로 성장했습니다. 그러나 2010년대 들어 스마트폰 카메라의 발달과 디지털 전환..

2000년대 초반까지만 해도 다음(Daum)은 대한민국을 대표하는 포털 사이트였습니다. 카페, 이메일, 블로그 서비스는 수천만 명의 이용자를 모았고, 뉴스와 검색 역시 네이버와 어깨를 나란히 하며 인터넷 문화를 이끌었습니다. 하지만 스마트폰 시대가 열리면서 상황은 급변했습니다. 네이버가 검색과 모바일 서비스를 장악했고, 카카오는 메신저 ‘카카오톡’으로 부상했습니다. 그 결과, 많은 사람들은 “다음은 이미 망했다”라고 생각하게 되었습니다. 그러나 실제로는 다음은 사라지지 않았습니다. 오히려 언론 중심의 뉴스 플랫폼으로 변신하며 또 다른 길을 걷고 있습니다.다음의 전성기와 몰락다음은 1995년 설립되어 이메일 ‘한메일’과 커뮤니티 서비스 ‘다음 카페’를 앞세워 빠르게 성장했습니다. 특히 카페는 온라인 커뮤니..

한때는 ‘출근길에 들르는 간단한 간식 가게’로 인식되던 던킨도너츠(Dunkin’ Donuts)가 최근 몇 년 사이 젊은 세대, 특히 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 새로운 핫플레이스로 떠오르고 있습니다. 브랜드명이 단순히 던킨(Dunkin’)으로 리뉴얼된 이후, 도넛과 커피를 중심으로 한 세련된 이미지를 구축하면서 젊은층과의 거리를 좁히는 데 성공했기 때문입니다. 과연 던킨도너츠는 어떤 전략으로 다시 주목받고 있을까요?던킨도너츠, 과거의 이미지던킨도너츠는 1950년 미국 매사추세츠에서 시작된 글로벌 프랜차이즈입니다. 한국에는 1994년 처음 진출해 빠르게 전국적인 인지도를 확보했습니다. 특히 2000년대 초반까지 던킨은 직장인들의 출근길 ‘간단한 아침’의 대명사로 자리 잡았습니다. 그러나 시간이 흐르면서 카..