기술연구소소식

자전거 브랜드 ‘스페셜라이즈드’, 사실 전기차도 만든다 (제품군 확장)

E-바이크 성공에서 전기차 도전까지, 모빌리티 혁신 기업으로의 전환스페셜라이즈드(Specialized)는 자전거 업계에서는 이미 상징적인 이름입니다. 그러나 이 브랜드가 단순히 고성능 로드바이크와 산악자전거에 그치지 않고, 전기자전거(E-Bike)와 초소형 전기차(Micro EV)까지 제품군을 확장하며 모빌리티 기업으로 변모하고 있다는 사실은 아직 널리 알려지지 않았습니다. 이는 자전거 산업의 진화를 넘어, 친환경 교통수단 시장의 재편과 맞닿아 있습니다.1. 글로벌 E-바이크 시장 성장과 스페셜라이즈드의 진입E-바이크는 단순히 ‘자전거에 모터를 단 것’이 아닙니다. 유럽과 중국을 중심으로 폭발적으로 성장하고 있으며, 북미에서도 빠르게 확산 중입니다. 시장조사기관에 따르면 2023년 글로벌 E-바이크 시장..

망한 줄 알았던 IBM, AI 기업으로 다시 부활하다 (왓슨, 하이브리드 클라우드)

전통 하드웨어 기업에서 AI·클라우드 기업으로의 전환, IBM의 생존 전략IBM은 한때 IT 산업의 제국이었습니다. 메인프레임과 서버, PC를 통해 전 세계 컴퓨팅 시장을 장악했던 IBM은 2000년대 이후 클라우드와 모바일 혁신에 뒤처지며 몰락한 기업처럼 보였습니다. 하지만 2020년대 IBM은 다시금 AI와 하이브리드 클라우드 전략으로 부활하며 새로운 도약을 준비하고 있습니다. 이 글에서는 IBM의 몰락 원인, AI 왓슨의 의미와 한계, 그리고 하이브리드 클라우드 전략을 중심으로 IBM의 부활 과정을 분석합니다.1. IBM 몰락의 배경: 기술 전환에서의 뒤처짐IBM은 20세기 후반 컴퓨터 산업의 중심이었지만, 21세기 들어 다음과 같은 문제에 직면했습니다:PC 사업 매각: 2005년 레노버에 PC 사..

미국에서 퇴출된 브랜드가 베트남에선 대박 난 이유 (시장별 반전)

실패와 성공은 절대적이지 않다. 시장이 바뀌면 전략의 결과도 바뀐다.글로벌 경영의 세계에서 한 시장에서의 실패가 다른 시장에서의 성공으로 이어지는 경우는 드물지 않습니다. 미국에서 퇴출된 브랜드가 베트남에서 “대박”을 낸 이유는 단순한 문화 차이의 문제가 아닙니다. 그것은 시장 구조, 경제 성장 단계, 소비자 행동, 브랜드 포지셔닝 전략이 얽힌 복합적 현상입니다. 본 글에서는 이 현상을 글로벌 경영학적 관점에서 심층 분석해 보겠습니다.1. 미국 시장에서의 실패 요인세계 최대의 단일 소비시장인 미국은 브랜드에겐 기회의 땅이자 가장 높은 장벽입니다. 많은 브랜드가 미국에서 철수한 주요 이유는 다음과 같습니다:과도한 경쟁: 이미 글로벌 리더들이 시장을 장악하고 있어 신규 브랜드가 설 자리가 부족소비자 기대치 ..

글로벌 시장에서 실패와 성공이 바뀌는 로컬화 전략의 역설글로벌 비즈니스의 역사에서 “과거의 실패가 미래의 성공”으로 재해석되는 경우가 종종 있습니다. 특히 로컬화(Localization) 제품 전략은 과거에는 범용성이 떨어진다는 이유로 실패로 기록되었지만, 오늘날에는 오히려 차별화된 경쟁력으로 작용하고 있습니다. 본 글에서는 로컬화 제품이 과거에 실패했던 이유와, 지금은 어떻게 강점으로 전환되었는지 심층적으로 분석합니다.1. 로컬화 제품이 실패했던 과거1990~2000년대 글로벌 기업들은 ‘표준화된 제품’으로 전 세계 시장을 공략하는 전략을 선호했습니다. 현지 특화 제품은 생산 비용 증가, 글로벌 확장성 저하, 물류 효율성 하락 등으로 인해 ‘글로벌 전략에 역행하는 선택’으로 간주되곤 했습니다.예컨대, ..